По заказу Ассоциации коммуникационных агентств России в Российском университете дружбы народов (РУДН) изучили особенности восприятия и запоминания спонсорской и прямой телевизионной рекламы, сообщает портал «Губерния» со ссылкой на
adindex.ru. Скачать исследование полностью можно по
ссылке.

В исследовании приняли участие 228  телезрителей из Москвы, Калининграда, Вологды, Ставрополя и Владивостока. Большая часть респондентов (65%) имеют высшее образование, остальные — среднее. Опрос проводился среди лиц старше 18 лет: 23% — в возрасте от 18 до 25 лет, 40% — в возрасте от 26 до 35 лет, 12% — в возрасте от 36 до 45 лет, 19% — в возрасте от 45 до 55 лет, 5% — за 55 лет. Исследование было проведено по инициативе АКАР.

«Спонсорство – не просто «вишенка на торте» клиентского медиамикса, это отличный маркетинговый инструмент, который можно и нужно использовать для решения различных задач, особенно это касается лояльности к бренду. Спонсорство работает там, где мало воздействовать на аудиторию охватами и частотой, где важно объяснить потребителю все уникальные преимущества продукта или создать ассоциацию продукта с высококачественным контентом нужного жанра без рисков соседства с конкурентами», – считает заместитель генерального директора по продаже спонсорской рекламы «Газпром-Медиа» Екатерина Веселкова.

«Спонсорство позволяет бренду стать частью переживаемой зрителем эмоции, соответственно, она меньше раздражает его. При этом и эрозия восприятия меньше, так как спонсорство не идет в составе рекламного блока из нескольких роликов», – отмечает коммерческий директор Первого канала Петр Шепин.